seovsppc

Как только вы создали свой ресурс, приходит время продвижения. Заняться им можно двумя способами: при помощи SEO или контекстной рекламы. И пускай многие говорят, что SEO умерло, оно на самом деле живее всех живых. Но что все-таки выбрать – «сео» или «контекст»?

Для начала разберемся, кто есть кто. SEO-оптимизация – это набор действий, которые позволяют продвинуть ресурс в поисковых системах, привлечь поисковых роботов на сайт, с тем, чтобы подняться как можно выше в поисковой выдаче. Если по пунктам, то в набор SEO-оптимизации входит:

  • Внутренняя оптимизация структуры сайта
  • Прописывание метатегов
  • Регистрация в каталогах
  • Получение внешних ссылок
  • И многое другое.

Что же касается контекстной рекламы, то ее смысл лежит в покупке рекламных объявлений на площадках поисковиков.

Чтобы понять, что лучше – контекстная реклама или поисковое продвижение, сравним их по нескольким параметрам:

  1. Цена вопроса

Зачастую SEO обходится намного дешевле, чем контекстная реклама. Если, конечно, не скупать ссылки с самых крупных ресурсов пачками. Внутренней оптимизацией обычно занимается программист, регистрация в каталогах зачастую бесплатна. А за написание SEO-текстов можно платить разные суммы – от 1 доллара до 100, в зависимости от ваших возможностей. Поэтому здесь вы можете соизмерять свои затраты в соответствии с существующим бюджетом.

В контекстной рекламе такое не работает. Вам нужно получить здесь некоторую отдачу. Чтобы получить отдачу, нужно, чтобы какое-то количество посетителей пришло на ваш сайт, а для этого придется заплатить определенную цену, которая определяется рынком, на котором вы работаете, а также поисковой системой, где вы и размещаете свое объявление.

Если один клик с вашего объявления стоит 2 доллара, то 1000 кликов будут стоить 2000 долларов. Но если вы знаете, что из 1000 посетителей сайта минимум 10 – купят у вас товара на те же 2000 долларов – то все выходит вполне неплохо.

Но в целом – контекстная реклама все равно дороже.

  1. Инерция

Представим, что у вас закончился бюджет на продвижение. Что будет происходить?  В случае с контекстной рекламой все просто – если нет денег, то рекламы тоже нет, и посетителей тоже. При SEO-оптимизации, если заканчивается бюджет, это мало влияет на результаты в ближайшем будущем. Как минимум результат будет виден после следующей индексации. Тем более, что существует и бесплатное SEO, так что продержаться какое-то время вполне получится.

  1. Когда виден результат

Здесь все аналогично предыдущему пункту. В контекстной рекламе результат виден практически моментально, если объявление было составлено грамотно, и цена клика выбрана адекватно. В случае же с SEO, здесь довольно долго придется все делать «из любви к искусству». Результат может появиться после первой же индексации поисковым роботом, а может через несколько месяцев. Но зачастую это – довольно кропотливый труд, результат от которого не проявляется моментально. Зато он более продолжителен.

  1. Прогнозируемость эффективности

В контекстной рекламе, не смотря на все ее особенности и некую загадочность, намного проще спрогнозировать эффект. Для этого используется масса формул. А вот в SEO такого нет – им нужно просто заниматься на постоянной основе, чтобы рано или поздно выйти на какие-то достойные показатели.

  1. Настройка

В контекстной  рекламе можно настраивать время, географию показов, демографические показатели, а в SEO имеется лишь сам собой разумеющийся географический таргетинг (вы же не будете для англоязычного сайта писать теги на китайском языке). Однако при использовании SEO можно захватить множество узкоцелевых запросов, а вот в контекстной рекламе это стоит довольно дорого, ведь здесь вы платите за каждого посетителя.

Благодаря грамотному SEO к вам могут (и должны) заходить незапланированные посетители, которые фактически обходятся вам бесплатно. Например, кто-то на своем сайте повесил ссылку на ваш ресурс, просто потому что увидел его у приятеля (где вы заплатили за ссылку), или ему просто понравился контент, который вы размещаете. Такой посетителей обходится вам по факту в 0 долларов 0 центов.

Что же выбрать?

И контекстная реклама, и SEO имеют свои сильные и слабые стороны. Но одно можно сказать наверняка: без начальной сео-оптимизации никакая контекстная реклама не принесет желаемой прибыли. Поэтому первое, что нужно сделать – это заняться SEO-оптимизацией, наполнить сайт релевантными и оптимизированными статьями, зарегистрировать сайт в каталогах, проверить все аспекты внутренней оптимизации, и уже после этого настраивать контекстную рекламу, если вы хотите получить результат «уже сегодня».

Статью подготовила руководитель команды копирайтеров TUT Мария Шваб.