google

Вывод сайта в топ поисковой выдачи – приоритетная задача любого владельца. Однако алгоритмы работы систем постоянно обновляются, ввиду чего компании регулярно проводят исследования изменений и тратят на это немалые деньги. Так, недавно компания Backlinko провела анализ поисковых результатов Google с целью определения факторов, влияющих на результат выдачи. Суммарно было проанализировано свыше 1 000 000 результатов и сформулировано десять основных правил, которые помогут продвинуть сайт на самые высокие позиции поиска. Разберем подробно каждое из них.

Количество ссылающихся доменов имеет значение

В данном случае принцип очень прост: чем больше доменов будут ссылаться на ваш сайт – тем лучше он будет продвигаться в поиске. Данный тезис был подтвержден и последними исследованиями Backlinko: именно количество сайтов, а не ссылок оказывает влияние на ранжирование. При этом, одно и то же число ссылок с одного домена не окажет существенного влияния на выдачу, поэтому лучше разместить по одной ссылке на пяти сайтах, чем пять ссылок на одном.

Авторитетность сайта является одним из решающих факторов

Авторитетность страницы имеет весьма скромное значение при малой авторитетности самого сайта. Данный фактор напрямую связан с поисковой выдачей, поэтому при увеличении количества ссылающихся доменов постепенно будет расти и авторитетность не только самого сайта, но и отдельных его страниц. Замерить данный показатель можно при помощи Ahrefs Domain Rating.

Подробный контент – залог успеха

После введения Hummingbird Algorithm, Google начал понимать тематику, которой посвящена та или иная страница. Таким образом, если раньше поисковая система производила поиск только по ключевым словам или фразам, теперь она ищет ответ на конкретный вопрос пользователя. Например, если пользователь вводит в поисковую строку «кто является главой Tesla Motors», Google не будет искать эту фразу, а сразу выдаст ответ на поставленный вопрос. Этот факт также сыграл свою роль в принципах SEO-оптимизации сайтов. Поисковик отдает предпочтение страницам, которые содержат подробную информацию по конкретной теме, и на это стоит обратить внимание при повышении поисковых позиций сайта.

Больше тексты – выше страницы

Исследования показали, что топовые позиции поисковой выдачи занимают страницы со статьями, со средней величиной 1890 слов. Конкретных объяснений этому пока нет, не исключено, что это связано с предпочтениями поисковика, либо же с распространением таких постов в социальных сетях.

Защищенное соединение не гарантирует лучшее ранжирование

Еще совсем недавно Google уговаривал разработчиков использовать защищенный протокол HTTPS, заверяя, что это поможет повысить поисковые позиции. На деле это действительно оказалось так, но эффект оказался меньшим, чем того ожидали. Поэтому если вы только создаете свой сайт – можно воспользоваться защищенным протоколом, но переводить на него авторитетный домен только ради повышения ранжирования бессмысленно.

Schema Markup не поможет вам повысить ранжирование

Schema Markup часто используется для структурирования данных для поисковых систем, что по идее должно было сказаться на ранжировании. Однако исследования Backlinko не нашли какой-либо связи между наличием Schema Markup и позициями сайта в выдаче, поэтому использование его только для SEO неоправданно.

Короче ссылка – выше позиция

Доказано, что лучшую позицию в выдаче имеют более короткие ссылки. На то есть две основные причины:

  • Алгоритм поиска Google практически всегда игнорирует линки, в которых содержится более 5 слов. Поэтому при публикации контента рекомендуется обрезать ссылки до указанного количества. Обратите внимание: при публикации замена линков на уже опубликованных страницах в лучшем случае не окажет никакого эффекта на ранжирование.
  • Длинные ссылки, как правило, указывают на страницы, удаленные от домашней. Следовательно, они имеют более низкую авторитетность, поэтому они имеют более низкие позиции в выдаче.

Страницы с картинками ранжируются лучше

Исследования Backlinko лишь подтвердили истину, о которой говорят уже несколько лет. Если на странице есть хотя бы одно изображение – ее позиции будут выше, чем у страниц с голым текстом. Однако это не повод грузить на сайт миллионы фотографий, в ранжировании играет роль только наличие или отсутствие картинок, их количество не имеет значения для Google.

Использовать ключевые запросы в title необязательно

Если раньше ключи действительно были одной из основ SEO и прописывались где только можно и нельзя, сегодня они имеют гораздо меньшее значение. Так, важность наличия ключевого слова или фразы в мета-теге title сегодня уже не такая существенная, как это было всего пару лет назад. Это говорит о том, что теперь Google может разобраться в тематике контента и без подобных приемов, поэтому добавление ключа в title все еще может оказать положительное влияние на ранжирование, но эффект будет совсем не таким, как раньше.

Скорость загрузки влияет на выдачу

Вот уже шестой год скорость работы сайта является сигналом ранжирования Google и исследования в очередной раз подтверждают, что это так. Однако не забывайте, что данный показатель может стать лишь бонусом для поисковой выдачи, базовым все-таки является контент.

Не забываем об обратных ссылках

Мы уже говорили о том, какую роль сейчас играют линки с других доменов, но забывать об обратных ссылках тоже нельзя. Сейчас распространяется мнение о том, что важность этого фактора постепенно теряется, но результаты работы Backlinko показывают, что это неправда. Несмотря на постоянное совершенствование поисковых алгоритмов, обратные ссылки не теряют своей важности, как сигнал ранжирования.

Ссылочная авторитетность: качество важнее количества

Распространенная ошибка многих владельцев сайтов – получение ссылок с посредственных доменов. Однако в данном деле следует обращать внимание на качество линков, а не на их количество. Одна ссылка с авторитетного сайта даст гораздо больше эффекта, чем десятки линков с посредственных доменов.

Чем точнее анкор – тем лучше ранжирование

Многие специалисты советовали избегать линков с точным вхождением анкоров, поскольку с момента обновления фильтра Penguin в 2012 году это стало опасно. Вместе с тем, это продолжает работать, и Backlinko доказали, что сайты с прямыми анкорами ранжируются лучше. Поэтому вы можете воспользоваться данным методом, однако существует риск столкнуться с неприятностями.

Пользовательский опыт поможет повысить позиции сайта

Профессионалы убеждены, что поисковая система обращает внимание на пользовательский опыт. Это и длительность нахождения пользователей на сайте, количество переходов, процент отказа и т.д. По итогам анализа 100 тысяч ресурсов было доказано, что последний фактор является самым важным при ранжировании сайта.

Тема продвижения сайта в поисковых системах является достаточно частым объектом исследований, ведь алгоритмы Google постоянно обновляются и информация быстро устаревает. Однако именно эти правила помогут вам вывести свой сайт в топ поисковой выдачи, если вы хотите сделать это прямо сейчас.

Статью подготовил копирайтер группы TUT Иван Андриенко.




  • Виктор

    Спасибо за полезный материал! Небольшой совет от человека в теме: замените «пользовательский опыт» на «поведенческие факторы», в русскоязычном SEO используется такой термин.