mnogostanochnik
В помощь копирайтеру 0 Комментариев , , , ,

Многостаночники, штучники и другие подвиды копирайтеров

Некоторое время назад я общалась с потенциальным заказчиком, довольно въедливым мужчиной средних лет, который очень дотошно меня допрашивал по поводу нашей команды. «А какие приемы вы используете»? «А где вы учились?» и самое эпичное – «А где вы взяли столько копирайтеров, если их всего в СНГ несколько человек?» Вот на последней фразе мне стало откровенно обидно, и за нашу команду, и за себя лично.


В любой из соцсетей, да и на сайтах поиска работы, сейчас вовсю требуются копирайтеры. Но что под этим подразумевают работодатели? Кого они на самом деле ищут?
Вы можете со мной не согласиться (на то и называется это авторская статья), но обладая большим опытом, я с уверенностью могу сказать, что никакие курсы, никакие сертификаты не научат вас быть копирайтером. Более того, само понятие «копирайтер» размыто донельзя.

Многогранные жонглеры словом

Изначально было определение, что копирайтер – это человек, который пишет коммерческие тексты. Но ведь текст тексту рознь! Например, фирме нужен слоган. Или новое название – здесь помогут креаторы или неймеры. Или же нужно создать сценарий, презентацию, несколько строчек для клипа – это уже совсем другое задание.
А многим компаниям нужно простое SEO или рерайт существующего текста, в то же время как многие фирмы ищут в команду автора для сторителлинга, не говоря уже о том, что сегодня копирайтер в том числе может и с карточками товара работать. И все эти разновидности написания текстов и их выкладки привязываются к одной и той же профессии.
Поэтому HR-специалисту, который ищет копирайтера в команду, нужно четко понимать задачи будущего сотрудника. Райтер, который отлично разбирается в сео, может плохо показать себя при написании постов для соцсетей – он просто не привык это делать, он не умеет, хотя, казалось бы, и слог, и грамотность, и внушительное портфолио у него есть.
Итак, стоит запомнить, что копирайтер – это не одна специальность, а целая категория, под которой скрывается множество разновидностей:
• Копирайтер-SMMщик
• SEO-копирайтер
• Копирайтер-блоггер
• Копирайтер-неймер
• Копирайтер-сценарист
• Копирайтер-специалист по продающим текстам
• И множество других подтипов.

Каким же должен быть копирайтер в целом?

Если вам нужен универсальный солдат, или же вы уже определились с типом копирайтера, вам все равно нужно понять, на какие качества специалиста нужно обращать внимание в первую очередь. По моему субъективному мнению копирайтер должен:
• Быть грамотным – даже если у вас есть корректор, он не должен сидеть день и ночь за текстами малограмотного «автора»
• Быть всесторонне образованным человеком – копирайтер пишет на разные темы и должен знать хотя бы понемногу, но о многом, а главное – уметь быстро вникать в тему.
• Иметь тягу к писательству – иначе вы столкнетесь с тем, что человек будет выжимать из себя один текст по несколько дней
• Не бояться терминов SEO, анкор, ключевые слова, wordstat, семантический анализ и т.п. – даже если ему не придется напрямую сталкиваться с этим в своей работе, копирайтер должен знать, что это и уметь с этим работать.
• Быть ответственным и инициативным перфекционистом – не зря говорят, что слово – это мощнейшее оружие. Ваш копирайтер должен не срывать сроки, и вместе с тем предоставлять вылизанный, качественный, крутой текст, который захочется читать и сейчас, и через год. Вы ведь помните, что из Интернета ничего не удаляется? :)

Статью подготовила руководитель команды копирайтеров TUT Мария Шваб.