newyear

Новогодние праздники – идеальное время для деятельности маркетологов, ведь в этот период можно воплотить в жизнь любое нестандартное решение и творческую задумку. Но чтобы именно ваша пиар кампания стала популярнейшим блюдом на рождественском торжестве, необходимо тщательно выбирать ингредиенты. Рецепт же довольно прост:

      • Самое главное в любом деле – это знать меру. Не стоит навязывать свою восторженность приближением новогодних праздников. Отличное знание своей целевой аудитории напрямую влияет на успех всей пиар кампании. Выясните, чего именно хотят ваши потенциальные потребители и что именно для них имеет ценность. Также, не стоит забывать о том, что поздравление с Рождеством не всегда будет актуальным. Некоторые не отмечают это торжество из культурных или религиозных убеждений. Поэтому стоит уважать индивидуальные предпочтения своих клиентов. Но в то же время помните, какие именно чувства вы хотите вызвать и проанализируйте общее настроение целевой аудитории.

    • Проверенные каналы. Нужно уделять особое внимание способу, которым будет распространяться ваше рекламное сообщение. Если действие вашей акции рассчитано на неделю, то можно оповестить о ней свою аудиторию посредством новостной рассылки, а для трехчасовой кампании достаточно будет сообщения в социальных сетях. Выясните, где именно проводят время ваши потенциальные клиенты, и старайтесь регулярно наведываться к ним в гости.
    • Уважение. Не каждый человек отмечает новогодние праздники, поэтому не стоит навязывать остальным свои взгляды, и вы покажите другим, что уважаете их традиции. Это позволит вам выгодно выделиться в сравнении с конкурирующими фирмами.
    • Дань традициям. Это станет эффективным решением для грамотного выстраивания своей кампании. Задействовав, например, привычку украшать елку, вы сможете обеспечить себе узнаваемое предложение, которое благодаря всем известной символике будет ассоциироваться именно с вашим продуктом.
    • Новые традиции. Но не забывайте экспериментировать. Придумывайте собственные традиции, как это сделала компания Coca-Cola, чья пиар кампания известна всем.

  • Запоминающаяся история. Эффект «сарафанного радио» особенно активируется во времена праздников. Люди собираются вместе, чтобы поделиться своими впечатлениями. И нужно сделать так, чтобы в их разговорах обязательно прозвучало название вашего бренда. Успешный маркетинговый проект – это всегда запоминающаяся кампания. Для того чтобы добиться этого, можно использовать фактор «я тоже», что заставляет людей соотносить ваш бренд со своим опытом. Также добиться нужного эффекта можно, применив сторителлинг, что побуждает определенную реакцию или эмоции.
  • Анализ. Прежде чем приступать к разработке собственной кампании, не лишним будет изучить прежние праздничные кампании, выделив из них наиболее успешные. Не забывайте при этом экспериментировать, ведь именно метод проб и ошибок позволит добиться нужного результата.

Новогодние праздники – идеальное время, чтобы заявить о себе. В этот период люди готовы получать маркетинговые предложения, а значит, он идеально подойдет для позиционирования бренда, а также создания успешных кампаний.

Статья подготовлена копирайтером группы TUT Кариной Лобань по материалам Rusability.ru