longread
В помощь копирайтеру Контент-маркетинг 0 Комментариев , , ,

Long read как наука усыпить читателя. Боремся с занудством длинных текстов

Давайте будем честными – человек 21 века ментально ленив по отношению к восприятию текста. Это нормально, ведь с развитием технологий мозг переориентировался на восприятие картинок, видео, коротких, но ёмких предложений, содержащих суть, но не особо перегружающих когнитивный аспект сознания. И даже любитель чтения скорее отдаст предпочтение любимой книге или познавательной статье, нежели будет тратить своё время на красочное описание преимуществ того или иного продукта в продающем тексте. Поэтому, копирайтер:

Не убий внимания клиента сплошным текстовым полотном

Не укради времени ближнего своего большим объёмом сказанного. Будь лаконичен и убедителен.

Не прелюбодействуй с мозгом читателя обилием художественных образов. В текстах, ориентированных на продажу их лучше использовать в гомеопатических дозах.

«Спокойной ночи, читатель», или распространенная ошибка оптимизаторов

Проведя ряд исследований и анализ практических кейсов, оптимизаторы решили, что лонгрид будет самым эффективным способом донести информацию. Однако такой формат статьи подходит далеко не для каждого случая, сайта и продукта.

Страстная любовь оптимизаторов к лонгриду заключается в том, что длинное чтиво уважают и любят поисковики, а клиент теоретически должен проникнуться таким всесторонним описанием товара или услуги. К тому же, лонгрид дает возможность применить большое количество ключевых слов при их низкой плотности. Ещё в такую статью легко включить изображения, графики, видео – то есть, задействовать разные каналы восприятия информации клиента. В таком тексте легче соблюсти уникальность, но!

  • Во-первых, клиенту лень вникать в информацию дольше, чем восемь секунд.
  • Во-вторых, лонгрид требует концентрации. В идеале клиент читает всю информацию. В действительности дела обстоят так: пользователь читает несколько первых строчек, потом спускается на середину страницы, выхватывает еще несколько строк, а затем проматывает страницу вниз, «посмотреть, чем дело кончилось»

Идеальный контент – как это?

Руководитель SEOMoz Рэнд Фишкин предлагает следующее определение идеального контента:

  • Отвечает на вопросы пользователя, вступает в контакт с его интересами
  • Прекрасно отображается на любом устройстве и не долго грузится
  • Содержит правильную и актуальную информацию, которую пользователь может почерпнуть без лишних усилий
  • Выигрывает у контента других похожих сайтов по функциональности.

Кроме того! Чтобы сделать ваш контент привлекательным:

  • Ориентируйтесь на читателя — удовлетворить поисковик обилием текста и ключей – это, конечно, замечательно. Но если читатель выбирает себе, скажем, пылесос –он рассчитывает прочесть о его цене, функциях, возможностях, отзывах о модели, ее плюсах и минусах. Воспевать пылесос и выгоды, которые покупатель приобретет, совершенно ни к чему.
  • Используйте фотографии и картинки – иногда они лучше, чем лишние абзацы текста.
  • Структурируйте текст – разбивайте на абзацы, делайте маркированные списки, поиграйте со шрифтами и цветом, межстрочными интервалами. Сплошной «чёрный по белому» текст вызывает скорее ассоциации со школьным учебником, а кто их любил? Мрак и ужас.
  • Не поленитесь проанализировать, чего от вас хочет пользователь, что он может дать и что ожидает получить. Будьте убедительней своих конкурентов, поймите ожидания клиента. Воздастся сторицей!

Всего понемножку

Люди разные. Во многом их отличает способность воспринимать информацию. Так, аудиалы лучше прослушают текст, чем прочтут его, визуалы падки на красочные картинки и видео, а также на продуманную инфографику, кинестетики с удовольствием прочтут текст, апеллирующий к их физическим ощущениям («вы почувствуете, вы прикоснетесь»), а дискретов подкупят тексты, изобилующие точными цифрами, данными, процентами. Так, продающий текст нужно писать, чтобы в равной степени соответствовать требованиям каждого читателя по типу восприятия.

Размер имеет значение!

В «огрызок» текста длиной до 1000 символов вы не уложите всю информацию, которая может потребоваться пользователю, а после 4500 тыс. символов можно смело желать «спокойной ночи» даже самому добросовестному читателю. Мы считаем, что в среднем размер идеальной статьи – 2000 -4000 тысячи символов. А мы уже приблизились к оптимальному порогу, поэтому подведем некоторые итоги:

  • Исходите из тематики – например, статья о технике массажа для грудничков требует подробного описания процедуры, а рекламе энергосберегающей лампочки большой объем не нужен!
  • Развлекайте читателя, а не читайте ему нотации
  • Водичка полезна для организма, а не для текста. Больше реальных фактов – меньше эпитетов.

Кстати, эта статья заняла чуть больше четырех тысяч символов. Вам было интересно? Тогда делитесь с друзьями и заходите к нам ещё!

Всем добра!

Статья была подготовлена копирайтером TUT Софией Маркиной.