whydoineedacopywriter

С тех пор, как мы стали на чёрно-белый текстовый путь и начали «мыслить килознаками», мы перелопатили большое количество сайтов, литературы, посетили не одно мероприятие по повышению квалификации, а ещё поинтересовались общественным мнением о нашей профессии. Знаете, что удивило нас больше всего? Количество мифов о такой, казалось бы, незаметной работе, как копирайтерский труд. Честное слово, пробьёшь в гугле «копирайтер» — и чувствуешь себя прямо Геркулесом. Не потому, что испытываешь недюжинный прилив сил, а потому что твоя персоналия (как и твоих коллег), окружена огромным количеством легенд. Вдаваться в подробности не будем – мифов вы можете и в сети начитаться. Наряду с тем, как нас благодарят наши заказчики (что бы мы без вас делали!), нам приходится сталкиваться и с категоричным «Копирайтеры не нужны!»

То есть, как это, не нужны?  — надулись мы, и выделили несколько самых распространенных заблуждений на этот счет.

Я и сам могу написать текст!

Ну и пожалуйста. Писать нас научили ещё в начальной школе. Конечно, мы не сомневаемся в вашей грамотности. Однако копирайтер – это не просто, как говорит наш коллега Иван,  «Дятел клавиатуры».
Во-первых, это филолог. Даже если он не учился на филолога – работа со словом требует ювелирной чувствительности к нему. Для копирайтера Слово – это инструмент продажи и убеждения. Бестолково использовать слово – всё равно, что открывать консервы джедайским мечом.

Во-вторых, копирайтер – это психолог. Только грамотный копирайтер может оформить идею продающего текста так, чтобы посетителю сайта захотелось остаться на нем и оформить покупку.

В-третьих, копирайтер – это машина по выработке текстов, заправляемая кофе. Править, переписывать, выдавать большие объёмы текста, не спать по двое суток? Вас это пугает, а он этим живёт.
Можете так? Тогда пишите тексты сами. Мы ведь не запрещаем.

Мой товар не нуждается в рекламе

В это сложно поверить, но мы и такое слышали. На наш взгляд, в качественном продвижении нуждается любой товар, иначе как о нем узнает целевая аудитория? Но давайте представим, что вы держите сайт популярной продукции, которая у всех на виду и на слуху.  А вы слышали о таком понятии, как поддержка сайта? Актуальность контента? Процесс обновления контента на сайте не должен прекращаться, в противном случае даже самый популярный и посещаемый ресурс будет выглядеть заброшенным, аки детский сад в Припяти. Угадайте, кто занимается составлением сео-оптимизированных статей для блога в требуемом количестве и всегда вовремя? Правильно…

Для написания текстов можно нанять любого студента или пенсионера, это обойдётся дешевле

Это точно. Заказать рекламу за бесценок можно даже у старшего школьника. Вопрос только в качестве текста.  Только будьте готовы к:

  •  Жестоким обещаниям вроде «Ваши зубы станут украшением…»;
  •  Очеловечиванию неодушевлённого: «Даже если ваш ноутбук не выходит из дома, он всё равно имеет риск засориться»;
  • Анатомическим странностям: «Препарат противопоказан беременным и грудным детям».

Не хотите беременных и грудных детей? Тогда профессиональные копирайтеры к вашим услугам!

Нанимать копирайтеров в наше время дорого

Честно? Может быть.Смотря, что за копирайтер, во сколько он оценивает свой труд. Дорого – это сотрудничать с т.н. «элитными» копирайтерами-одиночками, полагающими, что каждое их слово на вес золота. Знаем, знакомились, читали. Что видели? Крепкий, качественный, грамотный текст, способный продать продукт. За что платить баснословные деньги, для нас все равно осталось загадкой. Лучший копирайтер – это профессионал без особых претензий, который не станет писать за копейки, но и не будет убеждать доверчивого заказчика, что его тексты решат все проблемы клиента, вплоть до личных. А ещё, грамотный копирайтер умеет:

  • Создавать ёмкие и яркие лозунги и слоганы.
  • Обеспечить продукту толковый нейминг.
  • Писать продающие тексты разных объёмов, укладываясь в формат.
  • Провести минимальную сео-оптимизацию.
  • Не перегружать читателя обилием художественных образов и информации.
  • Укладываться в сроки.
  • Улавливать потребности целевой аудитории.
  • Делать оперативно, качественно, броско, нестандартно!

И кто после этого скажет, что мы не нужны, пусть первым бросит камень в автора этой статьи. Хорошего дня! :)

Статья подготовлена копирайтером TUT Софией Маркиной




  • http://cool-texts.ru Михаил Kashchey

    Есть книга «Моя жизнь в рекламе» Клод Хопкинс. Предлагаю автору прочитать эту книгу и самостоятельно бросить камень…